fjrigjwwe9r0UNIMO_MULTIBOARD:Brd_Contents 스마트폰의 활성화로 모바일 광고 시장이 본격적인 성장 국면에 돌입, 2013년에는 150억달러 규모의 시장을 형성할 것으로 전망됐다.
3일 정보통신(IT) 컨설팅업체인 스트라베이스가 모건 스탠리 자료 등을 인용 분석한 데 따르면 모바일 광고 시장은 지난해 30억달러에서 올해 50억달러 수준으로 확대될 것으로 나타났다.
이어 2011년 80억달러, 2012년 110억달러에 이어 2013년에는 올해의 3배인 150억달러 규모의 시장을 형성할 것으로 예측됐다.
이런한 시장 확대는 모바일 브로드밴드의 확산, 스마트폰 및 앱스토어 보급 활성화 등에 따른 것으로, 모바일 인터넷 이용자 수는 지난해 7억2천800만명에서 올해 9억4천100만명, 2011년 11억5천600만명, 2012년 13억5천600만명, 2013년 15억2천800만명에 달할 것으로 추정됐다.
위치기반서비스(LBS)를 이용한 지역 기반 타깃팅, 모바일 소셜 네트워크 서비스(SNS) 확산에 따른 관심 기반 타깃팅 등이 가능해진데다 구글과 애플 등 주요 사업자들이 인수ㆍ합병을 통해 시장에 뛰어든 점 등도 모바일광고 시장 발전의 주요 요인으로 꼽혔다.
특히 향후 모바일광고 시장 확대는 검색광고가 이끌 것으로 나타났다.
구글, 야후, 마이크로소프트(MS) 등 검색엔진 사업자가 주도하는 검색광고는 모바일 인터넷의 발달과 함께 가장 높은 성장률을 달성해 전체 모바일광고에서 차지하는 비중이 2008년 24%(미국 기준)에서 2013년에는 74%까지 상승할 것으로 예상됐다.
반면 문자메시지(SMS)나 멀티미디어메시지(SMS)에 기반한 메시지광고는 지난 2008년에는 전체 모바일광고 시장의 63%를 차지했지만, 광고기법이 단순해 흥미 유발에 부적합하다는 단점이 부각되면서 2013년에는 점유율이 9%까지 떨어질 것으로 추정됐다.
휴대전화에 다운받은 애플리케이션 등에 광고나 마케팅 캠페인을 탑재하는 애플리케이션 광고, 휴대전화에서 동영상이나 TV를 시청할 때 노출하는 비디오광고, 모바일 웹사이트의 배너 등 디스플레이광고의 비중은 2008년 13%에서 2013년 18%로 소폭 확대될 것으로 예측됐다.
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